バナー広告とは
バナー広告とは、インターネット広告の一種です。
ＷＥＢサイトに広告の画像を貼り、広告主のＷＥＢサイトにリンクするというものです。
この広告の画像を「バナー」といい、バナー広告は、多くの場合横長の画像が用意されています。
バナー広告とは、インターネット広告としては、一番よく利用される手法となっています。
バナー広告には、画像の表示回数に対して課金するインプレッション保障型、実際にユーザーがクリックした回数に応じて課金するクリック保障型、広告主のＷＥＢサイトで実際に品物が購入されたり、会員登録されたりと成約に至った件数に対して課金する成果保障型などがあります。
バナー広告は、あらかじめターゲットを絞り込んで配信するメール広告や、検索エンジン広告と比較すると、幅広い層の人に広告を見てもらえる特長があります。
そのため、マスメディアを利用した大規模なプロモーションの場合、テレビや新聞へあまり触れないターゲット層への広告露出を強化するのに、バナー広告は最適だといえるでしょう。
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また、バナー広告は、広告にかけるコストを確実に売り上げに結び付けたい場合のプロモーションにも適しています。
特に、成果報酬型のバナー広告が効果的でしょう。
「バナーをクリックする」という行為で絞り込まれた見込み客から、商品購入や資料請求などの最終成果を無駄な広告費用を使わずに獲得できるからです。
インターネット上の広告として、一番わかりやすい形でユーザーの目に触れるバナー広告は、インターネット広告の中でも人気がある形式の広告であるといえるでしょう。
バナー広告の料金の相場
バナー広告の料金の相場はいくらぐらいなのでしょうか。
広告主としてバナー広告を出稿することを考えてみましょう。
バナー広告の価格は「ページビュー」と呼ばれる露出回数によって決められていることが多く、バナー広告の単価は１円～６円の間が相場のようです。
露出回数を保証しているところでは、１０万回保証で６０万円、３０万回保証で１２０万円というように、ページビューが多いほど単価が安くなります。
個人サイトで月間３０万ページビューだと、約３万円の料金という話もあります。
Ｙａｈｏｏ!などの大きなポータルサイトで、多くのページビューが見込めるサイトは３～６円が相場で、それ以外では１～５円といったところでしょうか。
バナー広告は、またそのサイトのどの部分に載せるかでも料金が変わってきます。
やはりトップページで一番目立つところが一番高いようです。
またサイドのカテゴリ欄の近くや、コンテンツの上下などに載せることもできますので、広告戦略と予算で、どの部分に載せれば効果的かを考える必要があります。
そうなると、ページビューの大きなサイトにバナー広告を出稿するには、やはり広告代理店を通したほうが良いでしょう。
料金計算や効果的なメディアプランも広告代理店が考えてくれます。
サイトの言い値で出稿するよりも有利かもしれません。
契約期間によってバナー広告料金の割引サービスを行っているところがあります。
長期的な広告プランならば、そういったサイトを利用するのもよいでしょう。
バナー広告のデザイン
バナー広告のデザインは、通常デザイナーが行います。
たまに、バナー広告のデザインコンテストを行い、一般からのデザインを募集する場合もあります。
もしかしたらあなたも、バナー広告のデザインをするチャンスを手に入れるかもしれません。
バナー広告のデザインは、限られたスペースで対象となる商材の良さをアピールし、ユーザーにクリックしてもらえるかどうかが勝負なので、なかなか難しいものがあります。
そんな時、バナー広告のアーカイブサイトを参考にしてみてはいかがでしょうか。
アーカイブサイトでは、素敵なデザインのバナー広告が多数アーカイブされています。
また、そんなアーカイブサイトはいくつもあります。
海外に多いようですが、言葉がわからなくてもデザインの良さはわかります。
中にはサイズ別にデザインがアーカイブされていたり、業種やタイプなどで絞込みができるサイトもあります。
たくさんのデザインを見て、パッとひらめいたらいいですよね。
また、「こんなバナー広告が作れますよ」というチュートリアルサイトもたくさんあります。
自分が表現してみたいデザインに合わせて、バナー広告のチュートリアルサイトを参考にしてみてはいかがでしょう。
そのほか、ウィジェット的なバナーが作れるバナービルダー「Ｓｐｒｏｕｔ Ｂｕｉｌｄｅｒ」というものもありますので、利用してみてもいいでしょう。
ただし、海外のサイトなのでご注意を。
バナー広告は、意外と作るのが難しいものです。
ＷＥＢデザインとキレイに融合でき、なおかつ集客力のあるデザインというのは一筋縄ではいきません。
そんなときにアーカイブサイトを眺めてひらめきを待ってみるのもいいかもしれません。
